很久很久以前，包裝只是用來置物，保護和運輸?shù)?，但是現(xiàn)在時代不同了，包裝還擔起了營銷的使命，是一個不會說話的銷售員。
這個時代的消費者決策行為已經(jīng)不同于以往，無趣的包裝帶不來購買的興趣，消費者不僅關(guān)注食品本身的特點，也關(guān)注視覺美感與趣味性。
有趣的包裝能夠在茫茫競品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，甚至還能催促消費者的決策，哪怕是沖動消費。
趣味性是一種非常獨到的包裝表現(xiàn)手法，更加重視設(shè)計的獨特個性，讓它能夠激起人們愉悅的思想感情，情感共鳴，從而激發(fā)消費者的購買欲望，達到最佳的營銷效果。
所以本期【食裝】就和大家一起就和大家一起看看那些讓吸睛又吸金的趣味包裝~
01Hrum-Hrum 堅果
圖片來源：Packaging of the world
設(shè)計：Constantin Bolimond
頑皮可愛的小松鼠最擅長收集堅果及種子，藏在腮內(nèi)。堅果的好處可多了，營養(yǎng)豐富又美味，而且天然健康。小松鼠無論在自然中還是動畫片中都隨處可見，通過松鼠對堅果的喜愛，以及它們在嘴巴里暫存食物的特點，設(shè)計師將這一創(chuàng)意運用到了堅果包裝上，布袋裝滿堅果就像一只嘴巴塞滿堅果的小松鼠。可愛生動有趣，具有敘事性，還突出了產(chǎn)品本身是天然無添加的零食的特點。既具實用性又能給消費者帶來情感的愉悅。
這款來自白俄羅斯Hrum-Hrum堅果包裝設(shè)計在微博上爆火，網(wǎng)友直呼“太可愛了”，“不愛吃堅果的我都想一樣來一包！”
02Santa Cotton Candy
圖片來源：Packaging of the world
設(shè)計：Maria Miguel Cardeiro
“圣誕老人的胡子是白花花軟綿綿的，像甜味的云朵，還有魔法的味道。每年圣誕季時，圣誕老人的胡子會以10倍的速度增長，因此我們請圣誕老人創(chuàng)造了該產(chǎn)品，圣誕老人說 ho ho ho，應(yīng)該是同意了吧?！?br/>棉花糖就像圣誕老人的胡子一樣雪白又蓬松，這樣棉花糖和圣誕老人的胡子是很完美營銷的組合，這樣的趣味包裝讓Santa Cotton Candy上架即成為孩子們熱愛的甜品。
03Jonah’s Crunchy Cod 速凍鱈魚餅
圖片來源：Packaging of the world
設(shè)計：SGK Anthem
Jonah's 速凍鱈魚餅的目標客戶是作為購買者的都市家長和作為品嘗者的都市孩子：家長帶著孩子進行每周超市采買，到了冷凍區(qū)，想快速拿一包速凍魚餅，拿哪包？他們都長一樣千篇一律。瞅準機會與挑戰(zhàn)，設(shè)計師決定做一款不同于其他速凍產(chǎn)品的包裝，一款能讓大人和孩子都能被吸引的包裝設(shè)計。
品牌的名稱 Jonah's 也頗有深意，Jonah約拿，是古以色列國的先知，也是意大利畫家米開朗基羅·博那羅蒂的名作，故事中約拿先知被拋下海中時，上帝安排一條大魚吞了他，他在魚腹中三日三夜。在西方國家這是個家喻戶曉的故事，提起約拿的名字總能想到那條大魚，極強地增加了顧客與品牌之間的關(guān)聯(lián)互動，大魚的包裝輪廓使得Jonah's 在貨架上脫穎而出，也能夠使孩子們參與進來，教育孩子食物從何而來，或者讓他們加入到選品的程序中。圖案的設(shè)計模仿一條色彩鮮艷的魚張著大嘴，使消費者的眼球聚集在品牌名稱上。這樣友好、有趣、好玩的設(shè)計塑造了一種吸引人的品牌體驗。Jonah‘s 曾榮獲2020屆 pentawards 全球包裝銀獎。
04Ricola's "Unwrap Your Voice" Herbal Drops 潤喉糖
圖片來源：The dieline
設(shè)計：JVM Studio
市場上有成百上千種潤喉糖，基于大量的喉嚨疼痛患者，廠商已經(jīng)為他們各自獨特的產(chǎn)品投入了不菲的廣告營銷費用。我們見過太多這樣的廣告，喉嚨疼痛的患者在服用了某種潤喉糖后可以輕易地發(fā)出清亮的聲音，這樣的宣傳交流未免太言過其詞了，許多的潤喉產(chǎn)品都會采用這樣類似的單一宣傳。
于是JVM Studio為Ricola's Herbal Drops設(shè)計了一款完全不同于競品的包裝，真正的亮點是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)當在與消費者交流時有足夠的創(chuàng)意，并且奪人眼球。潤喉糖的包裝，除了表達典型的古柯葉和涼感設(shè)計，還可以有多種疼痛的臉的畫像，臉的下方是扭曲的部分。喉嚨疼痛的就像是嗓子被打了結(jié)，而這些潤喉糖能夠使疼痛的喉嚨和嘶啞的聲音振作起來： "解開你的喉嚨，解放你的聲音" 具有強有力的宣傳和視覺效果，極具創(chuàng)意性，又能簡單的貼合產(chǎn)品核心?？催^這款視覺營銷后，不管你嗓子疼還是不疼，你都會想買一顆感受一下解放喉嚨的儀式。
05Color Eat果醬
圖片來源：Marking Awards
設(shè)計師：Backbone Branding
設(shè)計師的包裝理念是以畫家的調(diào)色板為基礎(chǔ)的，孩子們最愛玩，把平時吃果醬的過程變成一項有趣的活動，讓這些小藝術(shù)家的想象力在土司片這塊畫布上肆意揮灑。這些美味的果醬（草莓、無花果、南瓜、桃子和菲油果）就像彩色的顏料一樣，而勺子則是他們的畫筆。有了這種包裝，吃果醬就成了一件有創(chuàng)造力的藝術(shù)任務(wù)，一項令人興奮的日常儀式。
調(diào)色板的設(shè)計使這五個小罐子果醬都很容易被拿住，每個罐子里都正好有孩子們每天從果醬中推薦攝入的糖分。該產(chǎn)品的名字Color Eat 和品牌宣傳十分簡約和直接，展現(xiàn)出了包裝設(shè)計趣味理念。
06Bzzz Premium honey
圖片來源：Graphicart News
設(shè)計：Backbone Branding
這款2012年的蜂蜜罐設(shè)計來看依然吸睛，曾斬獲9項的設(shè)計廣告大獎，收割了來自世界各地的美譽與喜愛。設(shè)計師受當?shù)胤涿蹚S商之托，為這款高質(zhì)量的蜂蜜做品牌全案設(shè)計，包括品牌名稱、商標、包裝以及禮盒。沒有其他的創(chuàng)意能和這款木質(zhì)的蜂巢比擬了，因為沒有什么可以比蜂巢更合適包裝蜂蜜了。
該設(shè)計基于仿生學(xué)，與商品的特性想契合，還能增強消費體驗，加深消費者與商品的自然融合與親近感。
07The Toast Office 面包和草莓果醬
圖片來源：World Brand Design Society
設(shè)計師：Afterhours
The Toast Office(吐司局)，英語里的諧音是Post Office (郵局)，是一家地道的英國本土品牌。這款產(chǎn)品是果醬和面包的組合。果醬的造型是傳統(tǒng)的英式郵桶，面包袋則是裝信件的麻袋，果醬的產(chǎn)品的信息寫在一張郵寄票據(jù)上，早、中、晚，三種果醬。而郵局郵筒是英國的標志物，郵筒式的設(shè)計包裝突出了該品牌的英倫料理主題，以及其品牌名稱The Toast(Post) Office。
這樣的組合既能強調(diào)包裝的整體性，還能強化包裝在市場銷售和品牌建立中的作用，使產(chǎn)品禮品化?？吹竭@樣的英倫果醬，你會不會想買一個作伴手禮呢？
08Good time Orange
圖片來源：IF World Design
設(shè)計：MYS GROUP
良橙同音良辰，意寓美好的日子，美好的時光，美好的橙子。此款仿橙子的折紙盒包裝設(shè)計幫助品牌定位市場，并且給消費者們留下了深刻的印象。外殼的包裝上展示著橙園自然勞作的景象，脫去外殼的包裝，里面竟然也是一牙一牙地一個被切開的橙子。
巧妙地運用仿生手法，使得包裝具有具有極高的辨識度，包裝與產(chǎn)品之間緊密聯(lián)系。
09Pchak 干果
圖片來源：Marking Awards
設(shè)計：Backbone Branding
Pchak的這款包裝是設(shè)計師突然萌生的靈感，而且屬于那種令人著迷到必須要把它做出來的創(chuàng)意。當真正去實踐設(shè)計時，設(shè)計師們盡可能保留了他們對不想要額外添加的設(shè)計元素的堅持，并且把這樣的思路延伸到了為產(chǎn)品取名中去。
Pchak是亞美尼亞語，指‘樹洞’。設(shè)計師希望通過這樣的創(chuàng)作，把純潔真實的自然帶入人們尋常的都市生活中去。
10Raimaijon Sugarcane Juice 甘蔗汁
圖片來源：Marking Awards
設(shè)計師：Prompt Design
設(shè)計師要為泰國甘蔗產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一種新的包裝，給消費者一種全新的體驗。模擬甘蔗的模樣，手感，紋理，逼真的造型使產(chǎn)品回歸自然，讓人潛意識中感受到一種萌動的生命和活力，新鮮，原生態(tài)。消費者可以享受一次像是直接飲用甘蔗的經(jīng)歷。
此外，這些瓶子的形狀和大小能使瓶子互相卡扣并堆疊在一起。這樣，從遠處看貨架，這樣的設(shè)計是及其特別的，很容易就能為消費者所注意到。并且，現(xiàn)實中的甘蔗就代表著堆疊的收入。Raimaijon甘蔗汁在一星期內(nèi)就售罄了。從消費者的反饋可以看出，他們對這一看起來像飲料本身的設(shè)計感到驚喜和觸動。
11Snowing Village 酸奶
圖片來源：Packaging of the world
設(shè)計：Jo Hui Jung
這是以北美洲圓頂冰屋建筑為概念制作的凍食酸奶包裝設(shè)計。凍食酸奶就像皚皚白雪，純凈新鮮。這款冰屋設(shè)計將凍食酸奶的雪白的形象和包裝聯(lián)系起來，從而使包裝具有藝術(shù)性，趣味性，個性化，和親和力。
既滿足了消費者審美情感需求，又為品牌帶給消費者不一樣的體驗，形態(tài)有趣，造型新穎，實用性和新奇性兼?zhèn)洹?br/>12So Mush Supplement 菌類膳食補充保健品
圖片來源：Penta Awards
設(shè)計：Prompt Design
通過模仿菌類的生物體結(jié)構(gòu)，從而設(shè)計出蘑菇基的保健品包裝。
該款仿生物形態(tài)的包裝直觀地宣傳了產(chǎn)品的內(nèi)容與特色，運用蘑菇的結(jié)構(gòu)形態(tài)吸引消費者的眼球。橡木材料仿蘑菇的肌理質(zhì)感，通過對生物表面肌理與質(zhì)感的設(shè)計創(chuàng)造，增強仿生設(shè)計產(chǎn)品形態(tài)的功能意義和表現(xiàn)力，簡單的色調(diào)讓消費者感知到產(chǎn)品本源的特點。
13Riceman大米
圖片來源：Marking Awards
設(shè)計：Backbone Branding
大米在成為我們的盤中餐之前，要經(jīng)歷一個有趣而又特別復(fù)雜的過程。因此設(shè)計師的目標是通過包裝來展示大米生長過程中趣味性和啟發(fā)性，向那些在稻田地里辛苦勞作的不知名人士致敬。
包裝需要傳達一種情感上的、人性化的信息，同時也要實用。用最少的、僅是最必要的數(shù)量的黑色圖線來用盡可能最簡約的方式來捕捉稻農(nóng)們的面部表情，以此強調(diào)這種谷物的起源。材料選用了可持續(xù)的包裝，用高密度的麻布織物來裝大米，并使用亞洲農(nóng)民傳統(tǒng)的錐形帽式的盒蓋，用錐形帽的內(nèi)側(cè)還標有米杯刻度。
14Juice Skin果汁
圖片來源：Pinterest
設(shè)計：Naoto Fukasawa
日本工業(yè)設(shè)計大師Naoto Fukasawa 創(chuàng)造了一系列的創(chuàng)意果汁包裝，采用特殊材料將香蕉、草莓和獼猴桃的最典型的外部特征進行概括設(shè)計，巧妙的將香蕉、草莓以及獼猴桃的色彩、造型與包裝結(jié)合在一起讓人們很快地聯(lián)想到果汁的可口。把香蕉皮剝開的方法與果汁打開的方式很好的結(jié)合在一起，吸引消費者的購買欲望。
將自然生物中的色彩運用到食品包裝中，可以更加強化這類食品的特性, 比包裝的形態(tài)更具有視覺吸引力，不同的色彩體現(xiàn)不同的口味，消費者可依靠色彩來識別不同的食品，通過視覺感受食品的味道以刺激消費者購物, 表現(xiàn)出了色彩的識別性和象征性。
15La Vieja Fabrica 果醬
圖片來源：el poder de las ideas
設(shè)計：Tapsa
在琳瑯滿目的貨架上，西班牙果醬品牌La Vieja Fabrica的果醬以其獨特的外形吸引著消費者。這款有趣的包裝使果醬罐頭充滿著生命力，這是人類對優(yōu)美，簡潔，自然的本能熱愛，仿生包裝設(shè)計的形態(tài)結(jié)構(gòu)所彰顯出來略顯夸張的擴張力，能夠喚起我們珍愛生活的美好情感。
設(shè)計師將水果的顏色，質(zhì)地運用到包裝中，強化其水果的特性，消費者可通過視覺聯(lián)動到嗅覺，味覺，聯(lián)想到可口的水果。而商品與自然融合所帶來的美好氛圍，以及自然果實的形象所表達的水果新鮮度，加深了消費者與商品的親近感。
16總結(jié)
上兵伐謀，攻心為上，兵戰(zhàn)為下心戰(zhàn)為上，已成為營銷戰(zhàn)爭的“心經(jīng)”，攻心的關(guān)鍵就在于抓住消費者的心理情感。
趣味包裝主要從消費者的思想情感出發(fā)，運用豐富的想象力和高超的設(shè)計技巧，即與商品特性契合，采用比喻、擬人、夸張等手法，通過藝術(shù)加工，精心巧妙的構(gòu)思來增加包裝的趣味性、親和力和幽默感，提升產(chǎn)品的趣味化、場景化、識別化，在引發(fā)消費者情感共鳴的同時，激發(fā)消費者的購買欲望，達到最佳的銷售效果。
趣味性的包裝富含豐富的內(nèi)在情感，總能讓人頗受觸動，感到驚喜。趣味包裝有新奇的，滑稽的，生動的，情感的...設(shè)計師們都非常會把握消費者心理，運用反常規(guī)的設(shè)計手法，第一時間打動顧客，吸引注意力，產(chǎn)生共鳴，使之情感體驗得到滿足，產(chǎn)生消費欲望。
趣味性包裝能夠讓人們在緊張的工作和生活之余享受愉悅，用趣味的創(chuàng)意征服消費者，激起人們愉悅的情感。趣味包裝能夠向消費者傳達一種特有的文化品位和幽默情感，讓人們深受觸動。毫不夸張地說，趣味性的包裝不僅能提升銷售額或品牌忠誠度，甚至還能使銷售發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化，消費者可能會沖著包裝去購買產(chǎn)品。
你是否有過為了包裝而購買產(chǎn)品的經(jīng)歷呢？
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