購物消費(fèi)時，我們常常被外部包裝吸引，作為一件商品必不可少的外部“形象”，富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅僅是商品的亮麗“外衣”，更是能吸引消費(fèi)者的一種重要手段。在這個以00后為主要消費(fèi)群體的強(qiáng)調(diào)個性、年輕化的時代，越來越多的品牌企業(yè)意識到“包裝”不再只是商品的裝飾，更要用創(chuàng)意現(xiàn)商品價值和使用價值。
在歷屆學(xué)院獎賽事中，包裝設(shè)計也是一個重要類別，涌現(xiàn)出不少令人眼前一亮的佳作。它們基于對命題企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解以及消費(fèi)人群的基本情況做出積極思考，充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力，用敏銳的洞察力通過造型、視覺用包裝賦予產(chǎn)品不一樣的魅力，
下面，我們就來看看這些讓人驚艷的獲獎作品從哪些角度、用哪些表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的。
突出特征
不同的品牌、產(chǎn)品有不同的特性，這也是區(qū)別于其他產(chǎn)品的個性所在。在包裝設(shè)計上突出這種特性，更能增加產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。
創(chuàng)意思想
設(shè)計采用風(fēng)格突出顏色鮮明的插畫作為包裝主體圖形，符合當(dāng)下流行趨勢，易于抓住大眾眼球。在插畫的繪制上結(jié)合了樂虎品牌的標(biāo)志，達(dá)到強(qiáng)化品牌個性符號的目的。極具動感和沖擊力的圖形同時也傳達(dá)了樂虎不服輸不畏懼的“虎性”精神。黑（白）瓶身更是最大程度的與其他品牌形成差異，在一眾品牌中獨具一格。
創(chuàng)意思想
根據(jù)“一起來找不同”的游戲形式，由糖果而組成，表達(dá)了花式隱身零尷尬。
強(qiáng)調(diào)品牌形象
為品牌創(chuàng)造獨特的品牌形象，是贏得消費(fèi)者好感的有力武器。
創(chuàng)意思想
將面膜原材料擬人化，做為魔法師的形象與膜法世家輕魔幻的概念相結(jié)合。
創(chuàng)意思想
以當(dāng)下流行語言為slogan表達(dá)，以此聯(lián)想至古代的人物形象，再抓住古代與現(xiàn)代的發(fā)型等特點的差別，進(jìn)行外盒形象與瓶子形象的區(qū)別設(shè)計。顏色的選擇在表達(dá)天然草本的同時，也希望能貼近現(xiàn)代年輕人的喜好。
定位消費(fèi)人群
圍繞產(chǎn)品所面對的特定消費(fèi)人群思考設(shè)計，拉近與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生親切感。
創(chuàng)意思想
結(jié)合盼盼品牌的“盼”字和現(xiàn)在人們對生活的向往，提出廣告語盼你笑口常開、盼你財源廣進(jìn)、盼你諸事順利，同時通過插畫和?？ǖ男蝿輰⑶鄼幖t茶的元素進(jìn)行點綴，變現(xiàn)人們對美好生活的向往。
創(chuàng)意思想
碧生源封面上的人物就是碧生源受眾群體的一部分，既想減肥，但是又不愿意太過運(yùn)動。包裝上可以立起的小人，既增加了包裝的趣味性，也更加直白簡單的向消費(fèi)者傳遞了產(chǎn)品的功效。內(nèi)包的設(shè)計，人物卡在杯壁上，給人一種人在泡溫泉的既視感，向使用者傳遞在享受中減肥，在減肥中享受。
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